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¿Qué pasará en el ámbito del marketing digital 2019? A continuación mostramos las 9 tendencias en el entorno digital más destacadas del 2019.

1 - Fast content

Vivimos en la era de los micro momentos. Nos conectamos a Internet a través del móvil en un contexto de navegación rápida, corta en el tiempo y movida por impulsos. Los contenidos breves e instantáneos ya son tendencia y continuarán siéndolo este 2019. Podemos ver un claro ejemplo en las stories de las redes sociales.

Este será uno de los principales retos para los creadores de contenidos, que tendremos que captar la atención de los usuarios en pocos segundos con contenidos de alta calidad. Dependiendo del tipo de de empresa o marca, el fast content será una muy buena opción para conectar con el público.

2 - Social Shopping

Hasta ahora las estrategias en las redes sociales tenían el objetivo de llevar tráfico al sitio web, para finalizar la venta allí. Pero esto tiene el riesgo de perder los usuarios durante el proceso. Con el Social Shopping, en cambio, los usuarios pueden comprar productos / contratar servicios en la misma red social. Lo podemos ver en Facebook Marketplace y Instagram Shopping.

3 - Publicidad en las stories de Whatsapp

Aunque los creadores de Whatsaap siempre han tenido la filosofía de no mostrar anuncios en la plataforma, el 2019 podremos empezar a ver cómo este ideal se rompe. Mark Zuckemberg quiere rentabilizar la app y ya sabemos que será mediante la publicidad. Concretamente, Whatsapp mostrará anuncios en las stories de la aplicación, dentro de la sección "Estados".

Hay que decir que los stories de Whatsapp no son tan utilizados como Instagram y tendremos que ver cómo afecta este cambio, si la comunidad lo ve con buenos ojos o si los usuarios dejarán de utilizar esta parte debido a la irrupción de la publicidad.

4 - El auge de la inteligencia artificial

En 2019 también será un año de estrategias personalizadas más sofisticadas. Áreas como el email marketing, la atención al cliente a través de xatbots, la publicidad digital o incluso la creación y curación de contenidos son ejemplos de la aplicación de inteligencia artificial. Para los que nos dedicamos podremos comprobar cómo el flujo de trabajo será más ágil y fácil, gracias a las automatizaciones.

Cabe destacar sin embargo, que la mayoría de los profesionales todavía basan sus decisiones de negocio en la intuición, en lugar de basarse en datos reales. Por suerte, la tendencia del Data Driven Marketing está en auge.

5 - Aumento de las búsquedas por voz

Parece ser que las búsquedas por voz cogerán fuerza el 2019 y los técnicos SEO tendremos que adaptar las estrategias para trabajar keywords basadas en como hablan en lugar de como escriben los usuarios. Esto se traduce en frases más naturales, palabras coloquiales y consultas más largas. Como dato, para 2020 se prevé que la mitad de las consultas en Google estarán basadas en voz.

6 - El contenido vídeo continúa marcando tendencia

Para nosotros, el vídeo será la TOP tendencia del 2019. La mayoría de los usuarios prefieren consumir un vídeo antes de leer un artículo. Además, el vídeo ayuda a obtener mejores resultados en diferentes estrategias de marketing. Por ejemplo, según Hubspot, si añadimos un vídeo en el boletín que enviamos por correo electrónico, los resultados aumentan sobre la tasa de clics aumentan entre un 200-300%. En las páginas de aterrizaje, incorporar un vídeo supone aumenta un 80% la tasa de conversión.

Pero aparte de acciones concretas, las marcas deben replantearse la posibilidad de crear contenidos de vídeo de manera periódica y Youtube es la plataforma de vídeo por excelencia. 2019 por lo tanto, será importante conocer los hábitos de búsqueda en Youtube y conseguir un buen posicionamiento en la plataforma.

7 - La venta a través de Amazon y la tendencia de los marketplaces

Amazon es el marketplace más grande del mundo y el primer canal de venta online en España. Teniendo en cuenta que una de cada tres pedidos online se realizan a través de un marketplace, no es de extrañar que cada vez más marcas opten por vender sus productos en alguno de estos canales. De hecho, cerca del 45% de las tiendas online opera en un marketplace. Esto permite llegar a un mayor número de usuarios, diversificar los ingresos y aumentar la facturación.

Además, se calcula que para 2020, Amazon será la tercera plataforma publicitaria, después de Google y Facebook. Estamos ante un punto de inflexión en la forma de vender online?

8 - La irrupción de los microinfluencers

Los influencers siempre han constituido una manera importante de impulsar las ventas, ganar visibilidad y conseguir nuestros objetivos de marketing. Una persona con una gran comunidad de seguidores recomienda o utiliza un producto y esto se traduce en grandes beneficios para la empresa. Ahora, en cambio, aparece un nuevo concepto relacionado: los microinfluencers.

Estos, a diferencia de los influencers tradicionales, tienen menos seguidores pero son de mayor calidad, pertenecen a un nicho más concreto y tienen una mayor credibilidad. Que una persona famosa nacional o internacionalmente recomiende un producto está muy bien, pero que una persona menos conocida especializada en un tema concreto y con un número importante de seguidores recomiende el mismo producto está aún mejor: el mensaje es más efectivo, ya que llega a las personas adecuadas y la confianza en esa persona también es mayor.

9. Publicidad programática

La publicidad programática es un tipo de publicidad centrada en la audiencia en lugar de los espacios publicitarios. Se trata de un proceso semiautomático basada en Big Data y que representará 2/3 partes de las pantallas digitales 2019.