Blog de disseny web, seo, màrqueting i publicitat online

No és nou que l’algoritme de Facebook prioritzi els continguts de qualitat, aquells que tenen més interaccions i respostes per part de l’usuari. De fet, ja ho fa amb les publicacions orgàniques: obtenen més visibilitat aquelles que aconsegueixen més engagement, per tant, no és d’estranyar que també ho faci amb els continguts de pagament (o patrocinats).

Com és natural, Facebook vol continguts de qualitat a la seva plataforma. D’aquí que rebutgi publicitat enganyosa. Ara, aquells anuncis que tinguin una baixa qualitat, seran menys visibles i tindran un cost major que aquells que siguin d’alta qualitat.

La xarxa social informa que els anuncis que acostumen a tenir una menor qualitat, son aquells relacionats amb el sector de l’entreteniment, la política o assumptes d’importància, per la qual cosa, aquests es revisaran més a fons.

Què es considera un anunci de baixa qualitat?

El primer indicador que Facebook disposa per detectar un anunci de baixa qualitat són les imatges. La seva política indica que les imatges no poden contenir massa text incrustat. L’abast de l’anunci es podria veure afectat per una alta proporció de text en relació a la imatge.

D’altra banda, les imatges han de comptar amb una alta qualitat (de 1.280 x 720 píxels com a mínim) i la mateixa relació d’aspecte (16:9, 1:1 o 2:3).

El cas dels anuncis de vídeo, Facebook indica que una de les formes d’optimitzar la seva qualitat és pujar l’arxiu de vídeo en HD. Pels usuaris que tinguin dificultats per veure correctament el vídeo (per una connexió lenta o perquè tinguin telèfons antics) es pot segmentar de manera que vegin una presentació o imatge única, per exemple.

Una altra forma que Facebook disposa per detectar un anunci d’alta o baixa qualitat és la seva efectivitat. Un anunci amb un major nombre de clics, interaccions i comentaris tindrà més visibilitat que un altre que en tingui menys o no en tingui.

Finalment, la xarxa social cita algunes males pràctiques d’anuncis, que al ser revisats, es poden marcar com anuncis de mala qualitat.

• Falta d’informació

Facebook vol anuncis transparents i honestos. Del contrari podria ser considerat spam. Per això, desaconsellem informació ambigua o imatges que puguin donar lloc a confusió. 

• Contingut no original

La plataforma prefereix imatges i textos originals, que siguin de rellevància per al públic objectiu. Fuig de les típiques imatges d’estoc i de fer servir expressions massa trillades. 

• Experiència d’usuari no desitjada

L’ús d’anuncis emergents (o intersticials) que interrompen la navegació de l’usuari, el fet d’haver de fer clic per llegir l’anunci complet o simplement, trobar-se un contingut que no correspon amb l’anunciat.

• Click bait

Fer servir crides a l’acció com “Fes like” o “comparteix” van lligades, moltes vegades, a un contingut de baixa qualitat. Facebook ho sap i està molt al tant d’aquestes expressions. L’anunci haurà de proporcionar alguna cosa més que demanar la interacció per augmentar l’abast.

• Llenguatge sensacionalista

No recomanem utilitzar informació i expressions exagerades, buscant el sensacionalisme. Si després el contingut no té la resposta esperada pel titular, l’anunci serà penalitzat.

Per què els anuncis de menor qualitat són més cars?

Els anuncis de baixa qualitat tenen una distribució reduïda a la subhasta d’anuncis de Facebook (si no són desaprovats abans). Això provoca que la publicació sigui mostrada a un menor nombre de d’usuaris del públic objectiu. L’anunciant haurà de fer més esforços per aconseguir els mateix abast i clics que un anunci de qualitat i, conseqüentment, pagarà més.

Com saber que un anunci és de baixa qualitat?

Per sort, Facebook envia una notificació a l’administrador d’anuncis indicant que l’anunci és de baixa qualitat. Això dona la possibilitat a l’anunciant d’identificar els punts febles i millorar l’anunci. Avisem però, que l’abast podria trigar setmanes en recuperar-se, per tant, sempre serà molt millor dedicar temps extra en la creació dels anuncis i revisar-los bé abans de publicar-los.